Un logo ne fait pas une marque. Ce qui la fait tenir, c'est que tout ce que vous envoyez, imprimez et publiez se reconnaisse comme venant de vous.
Une charte n'est pas un document d'ambiance. C'est un jeu de règles applicables par quelqu'un qui n'était pas dans la pièce : quelle taille minimale, quel espace autour, quelle version sur fond sombre, que faire quand il n'y a pas la place.
Sans ces règles, le logo se déforme au premier document Word, et la marque se dissout en six mois sans que personne sache dire quand.
Une palette se choisit pour l'œil, mais elle se vérifie au chiffre. Un texte doit tenir un rapport de contraste suffisant sur son fond, sinon une partie de vos lecteurs ne le lit tout simplement pas.
On mesure chaque paire texte-fond, en clair comme en sombre, et on ajuste les teintes jusqu'à ce qu'elles passent. La couleur reste la vôtre ; c'est sa profondeur qui bouge.
Un rebranding n'est pas un changement de goût. On regarde d'abord ce que vos clients reconnaissent déjà : une couleur, une forme, un nom. C'est ce capital-là qu'on risque de jeter sans s'en apercevoir.
Ce qui change, change pour une raison qu'on peut vous dire. Ce qui reste, reste parce qu'il fonctionne.
