Ein Logo macht keine Marke. Was sie zusammenhält, ist dass alles, was Sie versenden, drucken und veröffentlichen, als von Ihnen erkennbar ist.
Richtlinien sind kein Stimmungsdokument. Sie sind Regeln, anwendbar von jemandem, der nicht im Raum war: Mindestgrösse, Schutzraum, welche Fassung auf dunklem Grund, was tun, wenn der Platz fehlt.
Ohne diese Regeln verzerrt sich das Logo im ersten Word-Dokument, und die Marke löst sich binnen sechs Monaten auf, ohne dass jemand sagen könnte wann.
Eine Palette wählt man mit dem Auge, prüft man aber mit Zahlen. Text muss auf seinem Grund ein ausreichendes Kontrastverhältnis halten, sonst liest ein Teil Ihrer Leser ihn schlicht nicht.
Wir messen jedes Paar aus Text und Hintergrund, hell wie dunkel, und passen die Töne an, bis sie bestehen. Die Farbe bleibt Ihre; nur ihre Tiefe bewegt sich.
Ein Rebranding ist kein Geschmackswechsel. Wir schauen zuerst, was Ihre Kunden bereits wiedererkennen: eine Farbe, eine Form, einen Namen. Genau dieses Kapital wirft man am leichtesten unbemerkt weg.
Was sich ändert, ändert sich aus einem Grund, den wir nennen können. Was bleibt, bleibt weil es funktioniert.
