Um logótipo não faz uma marca. O que a sustenta é que tudo o que envia, imprime e publica se reconheça como sendo seu.
Um manual de marca não é um documento de ambiente. São regras aplicáveis por alguém que não esteve na sala: tamanho mínimo, área de respeito, que versão sobre fundo escuro, o que fazer quando não há espaço.
Sem essas regras o logótipo deforma-se no primeiro documento Word, e a marca dissolve-se em seis meses sem que ninguém saiba dizer quando.
Uma paleta escolhe-se com o olho mas verifica-se com números. Um texto tem de manter um rácio de contraste suficiente sobre o seu fundo, ou parte dos seus leitores simplesmente não o lê.
Medimos cada par texto-fundo, em claro e em escuro, e ajustamos os tons até passarem. A cor continua a ser a sua; o que se move é a profundidade.
Um rebranding não é uma mudança de gosto. Olhamos primeiro para o que os seus clientes já reconhecem: uma cor, uma forma, um nome. É esse capital que mais facilmente se deita fora sem dar por isso.
O que muda, muda por uma razão que lhe sabemos dizer. O que fica, fica porque funciona.
