Un logotipo no hace una marca. Lo que la sostiene es que todo lo que envía, imprime y publica se reconozca como suyo.
Un manual de marca no es un documento de ambiente. Son normas aplicables por alguien que no estaba en la sala: tamaño mínimo, área de respeto, qué versión sobre fondo oscuro, qué hacer cuando no hay sitio.
Sin esas normas el logotipo se deforma en el primer documento de Word, y la marca se disuelve en seis meses sin que nadie sepa decir cuándo.
Una paleta se elige con el ojo pero se verifica con cifras. Un texto debe mantener una relación de contraste suficiente sobre su fondo, o parte de sus lectores sencillamente no lo lee.
Medimos cada par texto-fondo, en claro y en oscuro, y ajustamos los tonos hasta que pasan. El color sigue siendo el suyo; lo que se mueve es su profundidad.
Un rebranding no es un cambio de gusto. Miramos primero lo que sus clientes ya reconocen: un color, una forma, un nombre. Es ese capital el que más fácilmente se tira sin darse cuenta.
Lo que cambia, cambia por una razón que podemos decirle. Lo que se queda, se queda porque funciona.
