Un logo non fa un marchio. Ciò che lo tiene insieme è che tutto quello che inviate, stampate e pubblicate sia riconoscibile come vostro.
Le linee guida non sono un documento d'atmosfera. Sono regole applicabili da chi non era nella stanza: dimensione minima, spazio di rispetto, quale versione su fondo scuro, cosa fare quando manca lo spazio.
Senza queste regole il logo si deforma al primo documento Word, e il marchio si dissolve in sei mesi senza che nessuno sappia dire quando.
Una palette si sceglie con l'occhio ma si verifica con i numeri. Un testo deve mantenere un rapporto di contrasto sufficiente sul suo fondo, altrimenti una parte dei vostri lettori semplicemente non lo legge.
Misuriamo ogni coppia testo-sfondo, in chiaro e in scuro, e regoliamo le tinte finché non passano. Il colore resta il vostro; è la sua profondità che si muove.
Un rebranding non è un cambio di gusto. Guardiamo prima ciò che i vostri clienti già riconoscono: un colore, una forma, un nome. È proprio quel capitale che si getta più facilmente senza accorgersene.
Ciò che cambia, cambia per una ragione che possiamo dirvi. Ciò che resta, resta perché funziona.
